厨电临洗牌拐点 万和电气锁定高端扩张

　　2017年已过半,厨电市场可谓热闹非凡。在激烈竞争的6月份,京东累计下单金额达到1199亿元,厨电品类产品在“618”期间的销量保持着较高增速。而这一市场也出现新的特色：中高端产品的消费比例上升明显,大品牌选择倾向凸显。而这也是整个厨电市场在上半年表现的缩影。

　　站上风口的厨电,呈现出来前所未有的活跃,企业也面临冰火两重天局面。原材料上涨、供应链紧张让中小厨电企业资金吃紧;而大型厨电企业市场持续扩张,纷纷开始多元跨界。在中国厨电行业临洗牌拐点之际,市场格局将如何发展,企业转型策略能够成功,引发业界热议。

　　6月23日,万和电气宣布进行品牌战略调整和升级,将扩张目标缩在了厨电市场。万和电气总裁卢宇聪接受《证券日报》记者采访时表示：“厨电将成为万和新一利润增长点。”他认为,厨电行业目前正处于深刻变革的风口,挑战与机会并存,万和选择此时进行战略调整是基于国际国内环境以及行业形势、万和未来发展规划共同做出的主动选择。

　　厨电呈高速增长

　　企业多元扩张

　　近两年来,厨卫电器品牌多元化已逐步成为一种趋势,一些综合性品牌也在不断进入新的领域,而一些专业品牌也在尝试扩张自己的领土。面对这样的趋势,选择什么品类进行扩张、怎样扩张考验企业的洞察力和前瞻性。

　　以往,万和的品牌形象多半和热水器分不开。如今,万和将目光锁定在了厨电市场,欲主动出击明确厨电产品战略地位。

　　业内人士认为,受城镇化推动、政策法规健全、居民消费升级等多方利好,厨电行业显示出很好的成长性,厨卫电器处于高增长的风口。厨电的潜在市场和高利润空间,让众多家电企业也开始加速在这一领域布局,将该领域作为多元布局的突破口。

　　中怡康数据显示,2016年厨电市场规模达到847亿元,同比增长14.0%。今年1月份-4月份,厨电销售额更是实现了同比15.5%的涨幅。中怡康预测,2017年全年厨电市场总规模预测将达到952亿元,同比增长12.6%。

　　目前厨电市场已成为香饽饽,引得众厂商趋之若鹜。方太、老板等国内厂商已扎根中国厨电市场。

　　实际,不仅是中国企业,厨电市场更是引得众多外资家电巨头进入。博世家电、惠而浦在内的欧洲家电巨头已觊觎中国厨电市场多年。

　　战略转型

　　锁定高端厨电

　　实际,面对近千亿的市场蛋糕,万和早已在厨电市场布局。

　　万和电气国内营销中心常务副总经理方红军表示,万和将加速在智能化、高端化方面的布局。目前,万和已明确提出以“热水系统”和“厨房电器”为驱动的双子星战略,大力发展厨电产品,从品牌策略上首先破局。

　　据悉,为了配合高端厨电品牌定位,万和此次除了发布了全新的品牌战略和产品策略,也推出了战略落地的新品X12A吸油烟机。

　　中怡康总经理贾东升认为,随着品质消费时代的来临,在吸油烟机领域,大吸力是一种趋势也是一个明确的卖点,万和有望借此次转型不断拓展大风量产品市场份额。

　　当下,中国的厨房文化正发生着翻天覆地的变化,谁能顺利转型,无疑将是赢得这场厨房争夺战的关键。

　　万和电气此前发布公告称,公司预计2017年上半年归属于上市公司股东的净利润为2.3亿元,同比增长5%至40%。

　　卢宇聪向《证券日报》记者表示：“万和正在国内外市场进行新一轮高速扩张,在厨电将成为万和未来新一利润增长点。”