【万通商务网】一半是海水、一半是火焰、这是时下电子商务行业的真实写照 .
很多电商企业没有熬过这个资本的冬天 . 西米网、淘鹊网、有品网、APP金光大货栈等B2C网站相继停运或转型 . 即便是体量庞大的大型电商也开始"节衣缩食"、京东商城宣布对金额不足39元的订单收取5元运费；当当向商户分摊"促销费"；乐淘砍掉了80%的营销费、如此种种、不一而足 .
不过、也有超级耐寒的、在"严冬"里仍然高举高打 . QQ网购背靠腾讯、在双12与淘宝开战 . 在鞋类B2C老大乐淘创始人毕胜发出"电子商务是个骗局"的感叹后、排名第三的优购网CEO张学军却放出豪言："电商有前景、今年至明年是优购的高速扩张期 . "
■ 深圳特区报记者 王晓晴
扩张转为收缩 抢人变成裁员
电商行业风向转变之快、让人有点措手不及 . 也就是在几个月之前、电子商务还是投资的热门领域、相关企业的估值也一路走高 . 这其中、团购网站的发展最为迅猛、《2011年上半年中国电子商务市场数据监测报告》显示、截至2011年6月底、团购网站数量已经上升至5300家 .
电子商务有多热、从各家企业"挖人"的疯狂程度可见一斑 . 一家电商的人力资源顾问告诉记者、3、4月份的时候、很多电商企业开出的条件是一年电商经验年薪20万、有的企业更直接、挖人时爽快承诺在原有薪水上翻两倍 . "我知道的一家企业挖过来的总监原来是年薪30万、挖角时竟然亮出100万、太夸张了 . "
转眼之间、"抢人"大战变成了裁员大战 . 发展最快的团购网站最先曝出裁员消息、高朋、拉手、窝窝等纷纷裁撤各地的分支机构、裁员的消息不绝于耳 . 此前、高朋在国内的分站已近130个、下半年以来、高朋陆续裁员并撤站 . 有消息透露、高朋已经相继撤掉了国内昆山、南通、常州、秦皇岛、唐山等十多个分站 . 开心团、窝窝团等国内知名网站也陆续开始裁员 . 时近年底、电商裁员的波及面更广 . 11月30日、延迟了IPO进程的凡客诚品确认其元老级创业人、副总裁吴声离职 . 高管级别的离职、更让人感受到这个行业的寒意 .
电商行业入冬、这是所有电商企业都意识到但又不愿意正视的事实 . 易观分析师陈寿认为、资本市场已经开始对于电商类项目保持谨慎、其融资的风险和难度加大 . 而现在电子商务的模式主要是靠风投、失去资金动力、电商企业在发展上难以为继、这不是寒冬是什么？更为悲观的预计是、作为电商的一个分支、团购网站在今年快速遇冷、将整个网上零售市场带入低谷 .
背靠产业资本 深圳电商底气足
冬天里最需要的是棉被、对电商企业而言、最厚实的"棉被"莫过于资金 . 不难发现、无惧"过冬论"的电商底气都很足、因其背后有庞大的产业资本支持 .
QQ网购背靠腾讯这棵大树、当然无资金之忧 . 选在12月12日这天正式开业、直接与淘宝叫板、腾讯在电子商务上的野心暴露无遗 . 在电商普遍收缩战线的时候、QQ网购却大手笔促销 . 派代网分析师李成东认为、QQ网购已经成为行业不可忽视的力量、如果在服务品质上超越淘宝、将会在未来电商市场中占有一席之地 .
同样走高举高打路线的还有优购网 . 其CEO张学军接受记者采访时乐观表示、电商进入寒冬对优购是机会、因为优购有强大的产业资本支持 . 据悉、鞋业巨头百丽是其最大的投资商、不存在资金困难 . 百丽已向优购投资2亿、未来还将持续有资金投入 . 所以优购仍在快速扩张、鞋子品类显著增加、明年还将上线经营服装 .
有趣的是、QQ网购和优购都是深圳企业 . 记者采访中发现、深圳很多电商企业都认为当前的冬天反而是快速发展的机会 . "就像炒股一样、要在别人恐惧时贪婪、别人收缩的时候、也许正是我们扩张的好机会 . "一家电商企业的负责人如是说 .
来自深圳市场监管局的不完全统计、深圳电子商务企业超过3700家、去年电子商务交易额约2100亿元、占全国4万亿元的6% . 今年以来、不少电子商务企业业绩飞速增长、如从事外贸电子商务的亚鼎科技今年交易额将达20亿元、中农网营业额将达290亿元、百能网的全球交易额更有望突破2000亿元 .
缘何深圳的电商企业能一枝独秀？专业人士分析指出、深圳电商向来比较务实、这一方面使得深圳长期以来没有出现淘宝、京东这样大体量的电商企业、但在行业遇冷时、深圳企业稳打稳扎的作风使其具有较强的抗风险能力 . 另外、深圳企业的创新能力较强、很多深圳电商都是创新型服务企业、如一达通跳出原有的外贸B2B和B2C网站主要提供外贸信息的俗套、专门为外贸企业提供金融与物流服务 . 该公司总经理魏强表示、公司盈利由去年的1000多万元增长至3000多万元、预计明年将保持高速增长 .
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