百度电商之心不死 投资跨境电商“波罗蜜全球购”

　　坎坷的路途阻挡不了百度想在电商领域分一杯羹的决心。虽然创始人张振栋刚刚否认了百度2亿美元收购波罗蜜全球购的消息,但据《第一财经日报》记者了解,并非收购,百度刚刚投资了这家公司。

　　10月20日,有微信公众号称,百度以2亿美元收购一家名为“波罗蜜全球购”的跨境电商公司。

　　不过,在10月21日举办的“跨境电子商务发展峰会”上,波罗蜜全球购创始人张振栋对这一消息进行了否认。他对媒体的回复是：“不是被百度全资收购,虽然原来公司(悠悠村)是被百度收购了；近期确实会有资本层面的比较大的消息公布,里面确实会有BAT里的一家；官方真实消息公布将在下周一。”

　　虽然张振栋刚刚否认了被百度2亿美元收购的消息,但《第一财经日报》记者从内部人士处获悉,百度确实又投资了一家跨境电商公司。

　　百度方面向《第一财经日报》记者表示“现在不回应”。另有百度投资部人士告诉《第一财经日报》记者,“公关部暂时不一一回应,会统一对这件事做一个回复。”

　　根据公开信息,波罗蜜由张振栋创立于2015年3月,主打自营跨境B2C,并有视频直播模块,能够还原海外购物场景,让消费者能与海外购物现场的员工实时互动,整体概念为“载入了移动视频互动技术的自营跨境电商平台”。目前平台在售商品包括美妆个护、母婴用品以及零食等,号称销售价格为“日本店头价”。

　　现场张振栋的演讲内容显示,在APP正式上线前,其公司已募集两轮资金,其中天使轮300万美元,A轮近1000万美元。其APP波罗蜜全球购于7月1日上线,上线第二个月,收入已过千万。

　　此外,张振栋还和百度颇具渊源,他的另一个身份是,前悠悠村(UUCUN)创始人。

　　UUCUN是定位于无线手机专用的搜索引擎,由张振栋于2009年创立,2013年7月,以6000万美元估值被百度全资收购。公开信息显示,该产品累计用户超过2亿,完成并购后悠悠村公司的净利润比收购前增长了近20倍,被称为百度体系内表现最好的兼并公司之一。而波罗蜜是今年张振栋离开百度的二次创业项目。

　　多年来,百度一直想进军电商行业,旦这条路却十分坎坷。

　　2008年,百度推出“有啊”网络购物平台,希望借有啊实现网络交易和网络社区的无缝结合。后来,“有啊”的命运是,2011年3月关闭在线零售业务,又开始转型为本地生活信息服务平台。次年3月,有啊又被整合到“爱乐活”,又过了一年爱乐活转型为电商导购网站。2014年年初,爱乐活更名为“乐货”转型为会员制电商。至今,乐货的知名度甚至不如大部分垂直电商。

　　同在2008年,百度还与日本电商巨头乐天成立合资公司,创立B2C电商平台“乐酷天”。2012年4月,乐天宣布将于5月底关闭该平台。当时有媒体称,乐酷天倒闭的内幕是2年亏损招亿元,失败因管理。

　　虽然屡战屡败,但百度一直没有放弃。

　　2014年8月,百度与腾讯、万达共同开了个声势浩大的发布会,三家结盟“腾百万”来共同对抗阿里。

　　今年4月有消息称,百度正在酝酿一个打通线上线下资源的电商平台“百度MALL”。有百度内部人士在当时透露,此次百度决心很大,该项目可能是其对电商业务的最后一次尝试。官网显示,百度MALL是百度旗下定位中高端的品质电商,定向邀请1000家国内外中高端知名品牌入驻,且只和品牌官方直接合作,目标顾客是小资白领和中产家庭。不过,《第一财经记者》进入网页看到,该平台至今还以广告页面示人,并未真正上线。

　　电商是一个强运营的商业,与百度的以技术为基础的流量变现商业逻辑确有较大鸿沟。依行业现状看,眼下,国内体量较大的电商将国内电商市场基本垄断,所以百度要在电商领域进行布局,突破口应该是跨境电商。所以,百度如果能转变策略,以投资作为切入点,会是正确的路径选择。

　　眼下的电商市场,有跨境电商、移动电商两股风口。据中国电子商务研究中心数据显示,前者2014年交易规模高达4.2万亿(含跨境B2B),同比增长33.3%。后者2014年交易规模9285亿元,是2013年的4倍。商务部预测,2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元,未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%,年增长率将超过30%。