“互联网﹢”在城市无孔不入,彻底改变了城市居民的生活。“互联网﹢农业”正在兴起,农村电子商务正在开拓广阔的农村市场。通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源,拓展农村信息服务业务、服务领域,建立遍布村镇的“三农”信息服务站。农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村,服务于“三农”,让农民成为平台的最大受益者。
2015年第六届中国海南(屯昌)农民博览会5月22日举办电子商务发展论坛,知名电商企业京东集团、苏宁云商等,以及海南电商企业、物流企业负责人,一起交流开拓农村电商经验,探讨农村电商服务“三农”、最终让农民受益的新路。
海南大力培育农村电子商务
海南省委、省政府高度重视电子商务,去年全省电商交易总额约1500亿元,同比增长40%,农村电商市场开拓起步良好。省商务厅厅长叶章和说,海南不断提高电商应用水平,推进电商进农村、进社区,提高农村电商应用水平,挖掘农村网络消费潜力。
“互联网﹢农业”在屯昌有成功的探索。近年来,屯昌投资3000万元创建“网上菜篮子”便民服务平台,为屯昌绿色农产品与海口等城市消费客户之间架起“金桥梁”。农产品网上交易服务流程品牌“周里巴人”,共有注册会员10060个。建立无公害蔬菜种植基地近200亩,保证多品种农产品的充足供应。通过海南惠农网对接城市社区53个,安装智能配送柜10600户,用户达12007户,目前每天新增市民会员超100户,市民会员年增长率236%。去年成立县电子商务协会,发展涵盖供应商、网商、服务商在内的会员60多家。
屯昌县长匡文胜说,未来两年,屯昌将与淘宝网等电商企业合作,建立覆盖全国600个屯昌品牌农产品配送中心,创建电子商务创业园、客户信息服务中心、县镇村三级信息服务体系等,让广大农户通过网络、微信群和短信集群了解客户需求信息,发布供求信息,直接参与农产品电子商务交易。
打通农村电商发展诸多瓶颈
国内电商巨头紧盯农村电商广阔的市场,制定扩张版图的规划和对策。京东集团招商部总监彭亮透露,京东集团大力实施“3F战略”,即工业品进农村、农村金融和生鲜电商,完善农村电商网络。苏宁云商海南区总经理祝大志表示,苏宁陆续在乡镇建易购服务站,帮助农村消费者在苏宁易购上下单,就像“毛细血管”一样渗透到农村千家万户。
但农村电商的市场开拓并非易事,制约农村电商发展瓶颈因素很多。如乡村互联网普及度不高,农村消费者居住分散,订单密度低,大多数物流公司无法触及,村民传统消费观念一时难以改变,对网购诚信度存在怀疑等。
叶章和指出,省商务厅培育壮大海南电商经营主体,完善物流配套体系建设,支持有实力的物流企业构建全省统一物流信息共享平台,建立县、乡、村三级物流配送机制,打通农村物流“下乡与进城”的双向快捷通道。加强电商人才培养,鼓励省内高等院校和职业院校与电商企业合作办学,培养实用型人才。
彭亮表示,渠道下沉是京东集团的重要战略,将继续完善大平台和大物流,更快捷、更可信、更实惠地送商品到农村。帮助农村消费者突破“触电”技术门槛,帮助农民学习创业增收实战技能。
匡文胜说,屯昌加快电商园区、功能聚集区和交易平台的建设,打造海南农产品电子商务中心,推动电子商务进农村,挖掘农村网络消费潜力,加快推进农产品农超对接,拓宽屯昌农产品销售渠道。
开拓农村市场电企大有可为
与会商家、学者一致认为,开拓广阔的农村市场,众多的电商企业大有可为。
中国惠农网总裁申斌说,中国惠农网组建500多人的运营团队,推出“惠农宝”“农商易”等一系列涉农电商产品,率先在全国推出“县域农业产业带”的农业电商模式,拥有农业类注册客户120万户。
1号店特产中国项目经理高炜以阳澄湖大闸蟹的售卖为例,阐述了特产中国地方馆是如何抓住农业电商新机会,打造县域特产名片的。特产中国通过特产营销带动了农业及乡村旅游的发展、促进了农业相关产业的标准化、品牌化。
“苏宁在推进海南农村电商过程中大胆探索。”祝大志说,苏宁商品有800多万种,可满足农村市场对各类生产和生活用品需求。通过线上线下融合,可以实现用户线上购物、线下支付等体验方式,服务农民
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