元旦期间消费者再燃购物热情 电商销售额超双11

虽然只有短短三天,但是元旦假期作为农历新年前的销售旺季,一直受到商家青睐。相对于线下商场的人头攒动,电商们更像是在打一场看不见硝烟的战争,正逐步蚕食原属线下消费市场的“蛋糕”。

　　数据显示,早在元旦假期前一周,包括京东、天猫、1号店在内的主流电商商品销售量已经开始逐步上升。去年年末以来,以销售鞋子、服装为主的优购时尚商城迎来了一个销售高峰,其中男鞋销售额同比增长110%、女鞋销售额同比增长60%、男装销售额同比增长近400%、女装销售额同比增长40%、童装销售额同比增长70%。

　　据悉,新年前后向来是传统消费高峰期,不少电商同时加大促销力度,都推动了商品销售量的增长。据1号店提供的数据显示,元旦促销活动期间的全站流量已突破“双11”纪录,再创历史新高；1号店移动客户端的销售额比去年同期增长600%,在全站销售量占比已达46%。

　　业内人士认为,虽然“双11”“双12”已接连让人们的钱包经受了“大考”,但同时也激起了消费者更为强烈的购物热情。再加上对“年货”的需求开始不断增长,电商的促销活动已基本覆盖消费者生活的方方面面,对消费者来说,不管是日常自用,还是送礼、囤货备用都非常划算,因此更愿意买单。而消费者越来越习惯于线上消费,也帮助电商“抢食”线下实体商家的市场份额