长虹推出旗舰新品ARTIST电视 价格“贵”的惊人

　　从高光时刻到跌落神坛,其中滋味想必长虹深有体会。在掉队彩电第一阵营后,长虹渐渐淡出消费者视野。不过,沉寂已久的长虹最近搞了个大新闻,推出了本年度旗舰新品ARTIST电视。此系列包含三款新品,分别是55寸、65寸的4K电视以及75寸8K电视。最令人瞠目结舌地是,长虹竟然把ARTIST电视的55寸标价在13999元,65寸定格在23999元。

　　据奥维云网最新数据,在2019年上半年,整个彩电行业产品均价在三千左右,55寸、65寸以及75寸彩电的平均价格分别是2526元、3960元和8933元。同尺寸的彩电均价还不及长虹ARTIST售价的零头。

　　如此高昂的价格让一些媒体调侃道长虹这次新品是镶了钻吗？作为目前最贵的65寸液晶电视,长虹ARTIST电视既无OLED、叠屏等新型显示技术运用,也无8K超高清加持,从彩电的内涵来看,长虹ARTIST电视似乎并不合格。

　　技术不够,长虹ARTIST电视选择颜值来凑。“镶钻”目前是不太可能的,据相关介绍,长虹新机机身面板采用水转印加工工艺,使得音箱面板纹理可以模拟自然的大理石纹和木纹两种材质,可根据家装风格的不同进行相应的搭配。为了增加产品溢价,ARTIST与知名时尚品牌Swarovski的合作,力图让每一台ARTIST都变成限量定制款。但彩电毕竟是工业品不是奢侈品,作为一台画质一般的4K电视,长虹定价是否合理还有待深究。

　　其实,这已经不是长虹第一次推出谜一样的产品了。与超高清、大屏的彩电主流趋势背道而驰,在今年6月长虹发布了一款迷你便携的7寸小电视——潮TV。

　　相信你看到它的第一会觉得似曾相识,没错,像不像小时候用的收音机？

　　这款潮TV本质上就是多带了一款显示屏的智能音箱。1.5GB+8GB的小存储空间,只能维持3-5小时的续航,让这款电视的实用价值大打折扣。然而就是这样一款功能单一的小电视,官方售价高达1999元。纵观消费电子产品,功能相似的智能音箱比它便宜,同价位的手机功能比它丰富,除了尴尬的复古、国货标签,这款潮TV也无任何亮点。

　　潮TV在天猫上架已经一个多月了,哪怕降价促销,月销量也只勉强破百,市场表现相当冷淡。

　　无论是选择与知名时尚品牌Swarovski合作,还是推出主打怀旧的潮TV,长虹不按常理出牌的背后都是在努力转型,解决品牌老化的问题。家电圈分析师许意强认为,“今年以来,整个彩电零售市场低迷、低价格乱战持续的背景下,将普通的家电产品,作为奢侈品来销售,长虹电视不是第一个,相信也不是最后一个。但是,最终的结果却是雷声大雨点小,尴尬收场。”

　　许意强表示,“对于长虹电视来说,当前的市场经营压力大可以理解。但不是制造一个艺术电视的噱头和概念,就能推高零售价,弥补规模下滑的尴尬。对于当前的主流消费群80、90后来说,他们更加理性、更加务实。他们不会为概念买单,只会为价值买单。”
　　中金公司日前发布的长虹近况也印证了该观点。1H19彩电市场线上、线下零售额分别同比-5%、-18%。公司零售表现略弱于行业,1H19线上、线下零售额分别同比-8%、-21%,导致长虹彩电市场份额分别同比-0.2ppt、-0.4ppt。

　　1H19彩电市场继续面临激烈的价格竞争,行业线上、线下零售均价分别同比下滑13%、7%。长虹线上、线下零售均价分别同比下滑8%、3%,降价幅度略小于行业平均,这也是公司零售表现弱于行业的原因之一。

　　2018年长虹彩电收入同比下滑6%,利润同比减少1.16亿。中金公司预计1H19公司彩电业务的盈利能力仍然较弱。

　　长虹给自己的年度旗舰新品取名为ARTIST,中文翻译过来也就是艺术家,但长虹需谨记,艺术家不等于花架子,扬长避短,强化显示技术创新,在新型显示技术上多下功夫,少在市场营销等花拳绣腿上乱折腾,这才是硬道理。