短时间内投影仪不太可能会取代电视

　　近几年随着人们对客厅娱乐要求的提高,智能大屏备受关注。根据彩电销售数据统计,55寸是目前彩电市场的主流尺寸,65寸电视也已成为线下第二、线上第三的畅销尺寸。业界普遍认为,未来客厅屏幕将向大尺寸化快速发展。

　　而在泛智能家居领域,智能投影产品正在不断升温,并以“一面全新的屏幕”形象进入家庭市场,凭借其“大屏”优势与电视争宠。奥维云网（AVC）数据显示,仅2018年智能投影市场零售已超过200万台,与2017年相比同比增长超过102%,预计到2019年,智能投影销量将达到400万台,同比增长近200%。

　　智能投影作为大屏端口的重要一环,其快速发展及充满潜力的市场也吸引着越来越多的品牌进入,前有极米、坚果等智能投影行业的先行者,后有天猫、当贝等互联网厂商跨界入局。智能投影的蓬勃发展也让越来越多人开始探讨这样一个可能：在家庭大屏娱乐的场景下,投影仪最终是否会取代电视？

　　笔者认为,投影仪更像是电视在功能和形态上的延伸,是电视发展过程中的创造性产物。毫无疑问,投影仪能够进一步丰富家庭娱乐使用场景,但电视在未来一段时间里仍会是客厅最核心的显示端口。

　　首先,在大众使用习惯上,电视占据了绝对优势。就媒介大众性而言,我国的电视覆盖率要远远大于网络,尤其是在广大农村和边远地区,有线电视仍是影响最大的媒介,建立在网络基础上的投影产品基本无法覆盖到这部分人群,这也决定了投影仪的整体受众规模很难超过电视。

　　同时,电视作为最先进入家庭的显示产品,发展至今已逾60年,用户已经养成了“回家看电视”的固定习惯,而智能投影仪产品近几年开始才正式迈向家用市场。与电视相比,投影仪还是个“新人”,短时期内恐怕很难改变用户传统的习惯。

　　其次,投影仪与电视相比,最大的弱点还在于画面表现,尤其是在亮度和超高清画质普及率两方面,投影仪与电视之间还存有一定差距。

　　在电视行业,亮度以尼特为单位,随着电视产业的成熟,如今一般LED电视亮度都在400尼特以上,三星QLED电视甚至可达到4000尼特。按照1尼特约等于3.426ANSI流明的近似值作为参考,4000尼特相当于13704ANSI流明亮度。根据电商平台在售投影数据统计,目前市面上热门的几款高端投影仪亮度基本在1500ANSI左右,亮度虽与一般液晶相差不大,但远不及高端电视。

　　在超高清普及率方面,由于上下游产业链的成熟和国家政策的支持,国内4K电视产业链已初步形成,8K关键技术产品研发和产业化也取得了关键突破。据预测,到2022年8K电视终端销量占电视总销量超过5%,超高清视频用户数达到2亿人。而在投影仪领域,市面上的产品大多还停留在1080P分辨率,虽然也有部分投影厂商开始推广4K投影仪,但4K投影仪的价格却要比4K电视高出不少,部分4K投影仪的价格甚至是4K电视的两到三倍。

　　第三,电视的设备形态越来越多样,可以给用户提供更多美学选择。在我们的传统观念中,电视就是一块黑漆漆、长方体的显示屏,如今电视已经有了不同的形态,透明电视、竖屏电视、升降电视、壁画电视……厂商们在保留了电视基本功能的同时,将它们与家居进行了更深层次的结合,它们看起来不再是“正经”的电视,而是时尚品或艺术品。

　　当更富有艺术感和设计感的电视和大同小异的投影仪放在一起,重视家居美学的用户将毫不迟疑选择拥有更多形态的电视产品。

　　最后,随着5G和AI的发展,电视被赋予了更多的可能。5G为未来的物联网开拓了路径,也给电视带来了突破性的创新——电视将成为生态物联路径中最重要的智慧家庭设备终端入口和控制器。目前在电视领域,长虹、创维、小米等电视厂商已开始布局全品类家电互联。其中,仅小米电视支持、可控制的IoT设备就超过30多个品类、300余款产品。电视作为重要枢纽互联互通各类家居设备的趋势越来越明显。

　　反观投影仪领域,虽然厂商们也在为产品积极融入更多智能功能,将AI语音、智能助手、虚拟现实等技术融入到投影产品中,部分智能投影仪甚至可以实现隔空触控的强大功能,但与电视的物联控制相比,投影的家电互联之路仍未真正起步。

　　不可否认,投影仪的超大屏视觉体验及便捷移动等特点吸引了众多用户,智能投影仪巨大的销售前景也吸引了更多厂商进入,市场竞争愈演愈烈。数据显示,2018年中国投影仪市场规模迅速增长至261万台,但与2018年零售规模近5000万台的电视相比,投影仪短时间内想要完全取代电视仍是一个伪命题。