网络营销力促入境游增长

近年以来,随着互联网技术的飞速发展和移动终端的大量普及,网络营销已经成为各行业加强营销最重要的举措。正是看到并及时抓住了互联网时代下的旅游营销新机遇,使得成都市的入境旅游保持了强劲的增长态势。

72小时过境免签无疑是成都发展入境游的重要利好政策。为了让国际游客广泛获知这一信息、深度推广成都的72小时过境免签旅游产品,成都于今年7月开始,在国际互联网上举办了以“72Chal-lenge-CometoChengdu(成都72小时挑战)”为主题的数字营销推广活动。此次活动中,全球最大的旅游评论网站“Tripadvisor”开设的成都专区,深度介绍了成都旅游资讯及攻略,锁定美国、英国、澳大利亚、新加坡、马来西亚等国家对中国感兴趣的人群进行推送,浏览量达到350余万次,页面点击转化率达到0.3%,高于网站点击转化率0.2%的平均水平;全球视频网站—YOU-TUBE开设了“成都主页面”,期间推出的《成都猜想》《成都72挑战》《精彩成都》等多个创意视频教授境外游客如何玩转成都72小时,其浏览量达到34万余次,并通过网友的自发分享进行了二次传播;成都Facebook账号也与境外粉丝展开了深度互动,总体互动量达到150万余次。

截至目前,成都市已经建立了CometoChengdu英文官方网站,在Facebook和Youtube分别开通了名为“YOYOCHENGDU”和“Co-metochengdu”的社交媒体账号,与全球各大旅游网络运营商的合作不断加强,并通过国际旅游点评网站Tripadvisor对与成都开通直航的重点城市进行旅游推广……一个以入境游营销网站为核心、国际知名旅游网站为平台、国际社交媒体为支撑的旅游境外网络营销体系逐步成熟,日益在国际网络媒体上形成良好的口碑循环,使成都旅游的国际化形象不断得到提升。