农村电商发展走到“十字路口”

    农村电商这两年的确“热”起来了。据商务部的统计数据显示,2015年农村地区网购交易额达到3530亿元,同比增长96%；农产品网络零售额达到1505亿元,发展农村网民达到5659万人,新增网店达到118万家。并预计2016年农村地区网购交易额将达到4600亿元。

    电商为农村地区带来了深刻的改变,然而,亮眼的数据和密集的政策之下,更需要我们对农村电商“热”进行一些冷思考。

    “我们县产业基础扎实、交通网络设施不错、政府支持力度大、群众响应很积极,有没有办法快速发展？”每一次面对一些政府领导的提问,浙江大学CARD农村电商研究中心副主任曲江的回答都是“没有”。因为在她看来,农村电商发展绝不会一蹴而就。
纵观全国,越来越多的成功模式正在出现。例如浙江遂昌、陕西武功、江苏沭阳、浙江义乌等,但他们大多是“踩准”了进入电子商务领域的最佳时机,或是进入这一领域较早。如今,电商领域的竞争日益激烈,吸引“流量”非常难,加上各地的农产品同质化严重,如果没有从产品、品牌、渠道、营销、供应链等多个角度布局,很难在竞争中获得一席之地。

    因此,意识习惯的培养、基础设施的建设、电商化产业的转型、创业氛围的打造、公共服务体系的建立都需要一个长期的过程。
不仅如此,农村电商的发展还需要多方联动。在政策的东风之下,无论是东部、中部还是西部,农村电商的氛围开始浓厚起来了——一些县域里建起了一个个电商服务大楼,供当地的电商创业者、电商企业入驻。不过,有业内人士建议并提醒,如果只是建造电商产业园,与真正发展农村电商的要义相去甚远。政府部门还是需要用心去把农村电商做起来,而不应只是看成考核任务。

    农村被认为是下一片蓝海,多方力量正在角逐农村电商市场。一是以阿里、京东、苏宁为代表的电商巨头向农村渗透；二是包括供销总社、中国邮政在农村的平台推广,中国邮政的村邮平台已经覆盖近20万个村；三是涉农上市企业；四是地方性农村电商平台,目前保守估计全国有1000多家。

    但农村电商并不是“轻舟已过万重山”,还有很多问题亟待解决。在这场电商推进农村的过程中,离不开政府、企业、服务商和各类组织共同投入、高效联动。

    另外,人才是发展农村电商的关键。我曾采访过一个有想法的年轻人,两年前他到城市里跟着别人卖女装,学习了不少电商的经验。回到家乡后,他找了几个合伙人,把当地自制的辣椒酱申请了品牌,如今他开设的网店一个月已经能卖出200多瓶辣椒酱了。他还打算今明两年,多做几个镇里的服务点,承接农村最后一公里的物流业务。

    然而,有想法的年轻人在农村还是太少。人才问题将是未来困扰农村淘宝发展最大的掣肘。无论是政府还是各大电商平台,他们推动农村电商时都一致认为,发展农村电商本质上是依靠能人带动,由于电商运营涉及互联网技术操作、网络营销、上下游的对接等一系列专业知识,需要的是一批所谓的“新农人”。而新农人的最佳群体就是返乡青年。

    据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的第38次全国互联网发展统计报告显示,截至2016年6月,我国网民中农村网民占比26.9%,规模为1.91亿。报告称,对互联网知识的缺乏以及认知不足导致的对互联网使用需求较弱,仍是造成农村非网民不上网的主要原因。未来观念普及和技能教育也必不可少。

    有专家认为,同质化严重、质量标准认证难、供应链体系不成熟等是制约农村电商发展的主要因素,农村电商发展已经到“十字路口”。虽然仍有种种的问题,但无可否认的是互联网给中国乡村正带来的变化和价值。变化和价值,会比问题更深远。

    阿里巴巴集团副总裁、阿里乡村事业部总经理孙利军认为,随着农村互联网意识的不断提高,农村网络化建设的不断完善,在外打工的农民工或大学生不断将网络应用的技能带回农村,这种由于数字鸿沟对农村电商发展带来的阻碍将会进一步被抹平,农村电商的爆发只是时间问题。