华为Mate 60手机未发先售，华为旗舰机回归

　　对vivo、荣耀、小米以及“其它”手机品牌而言,8月29日是个再平常不过的日子。但对华为、苹果、OPPO而言,这个日子或多或少有些意义。

　　当天,华为公开“先锋计划”,Mate 60 Pro未发先售。在这个消息公布的同时：苹果,或许正在准备9月iPhone 15发布的海报(当晚,具体来说是在8月30日0点过后,苹果方面公布了相关信息);而OPPO全新小折叠屏手机的发布,当时即将开始。

　　从“卖新”方式来看,华为这次的做法,看起来比苹果和OPPO都要来得轻快一些。

　　这会让人想到月初余承东的一句话。

　　在8月4日举行的2023华为开发者大会上,华为智能手机业务负责人余承东说：“鸿蒙生态走过了这艰难的四年,我们克服了重重困难,回首望去,轻舟已过万重山,华为的旗舰手机也正走在回归的道路上。”

　　“轻舟已过万重山”,在这里,看起来既是说鸿蒙生态,也是讲华为旗舰手机。

　　Mate 60 Pro,很像是华为旗舰手机回归的第一只“轻舟”。“未发先售”的动作,让华为,以及Mate 60 Pro乃至整个Mate 60系列,在这个阶段的亮相,显得很“轻快”。

　　在这个阶段,华为有“轻快”的底气。

　　底气,来自华为高端手机的成绩。

　　在作为“先锋计划”的《致华为用户的一封信》中写到：“华为Mate系列手机自2013年发布以来,深受全球消费者的喜爱,创造了华为高端手机发展的一个又一个奇迹。今天,我们非常高兴地宣布:华为Mate系列手机累计发货达到了一亿台!这是中国高端手机品牌发展的重大里程碑,感谢每一位消费者的支持与热爱!”

　　国产品牌,高端手机一亿台发货,目前只此一家。

　　底气,来自华为手机整体向好的市场表现。

　　在IDC公布的二季度中国手机市场数据中,华为的市场份额从去年同期的7.3%来到今年的13%,出货量同比增幅76.1%,重新进入市场前五(份额与小米基本持平)。同样份额扩大的还有苹果、“其它”。

　　以上两点,代表华为仍然具备相当的市场感召力。Mate 60系列的“火热”预售,后续在证明这一点。

　　底气,或许还来自麒麟芯片与5G的可能“回归”。

　　虽然在公开信息中,华为方面并未言明关于芯片和5G的信息。但从当天Mate 60 Pro的线上拆机直播来看,芯片即为麒麟;再从公开的网络测试信息看,Mate 60 Pro具备“5G速度”。

　　只不过,华为看起来仍是持谨慎态度的,“先锋计划”或是Mate 60 Pro这只“轻舟”的“试水”。因为,即便华为的影响力仍在,但消费环境与之前还是有所差异。

　　当然,“轻舟”或许也不会那么“轻快”,它有职责要承载。

　　如果真正是作为拉开华为旗舰手机回归序幕的产品,Mate 60 Pro肩上的担子是有的：在苹果产品策略不断灵活调整的当下,华为在高端市场面临的挑战也会进入新阶段;另外,从现实情况看,华为的品牌感召力依旧强大,但从市场层面看,用户需求的满足其实变得比之前更加“不易”,终究还是要在产品体验上见真章。