空气净化器市场规模缩减三成

　　自从告别“看天吃饭”的时代,空气净化器行业增长速度明显变慢,市场销量也由极热转至极冷,产业发展出现明显下降。特别是在2020年上半年受疫情影响,空气净化器产品线上市场受到冲击,而线下市场几乎为零。下半年疫情可控后,空气净化器线下市场也没能迎来明显的回暖。

　　据奥维云网（AVC）推总数据显示,2020年全年净化器市场规模销额62.6亿元,同比下滑30.9%,销量379.5万台,同比下滑18.5%。奥维云网预计,未来几年净化器市场降幅将逐年收窄,有望缓步回升,预计2021年销额57.4亿元,同比下滑8.3%,销量368.4万台,同比下滑2.9%。在笔者看来,空气净化器市场由强变弱的大部分原因是国内环境治理工作到位,全国各大城市的空气质量得到明显改善。由雾霾驱动的空气净化器市场,才会出现“断崖式”下跌现象。

　　为了转型升级,空气净化器行业开始从除霾需求向除甲醛需求转型。像352、小米和博世等品牌均推出过高品质的除甲醛空气净化器,但影响效果甚微。笔者觉得,从功能、技术方面着手转型升级是一个很好的方向,既迎合消费者对除甲醛空气净化器的需求,还能布局产品高端化发展。对于空气净化器细分市场来说,它是一个好赛道,但需要相关企业联合推广才能取得成效,这是一个过程。

　　笔者发现,由于空气净化器行业入场门槛较低,行业平均利润率较高,早期不少项目仓促上马,导致产品质量参差不齐,一些品牌的产品实际性能与宣传性能相聚甚远。空气净化器市场曾经历过市场乱、价格乱、技术乱、宣传乱和售后乱等情况。其中,技术不成熟、宣传扩大等问题非常明显,让不少消费者对空气净化器抱有怀疑和观望态度。

　　面对云龙混杂的行业环境,笔者发现,一部分空气净化器企业为了赚快钱,“东拼西凑”的把产品做出来,再投入到市场中去；还有一部分厂商没有随波逐流,而是在烧钱研发技术,对产品性能进行反复验证,坚持用初心去做产品,通过调查了解消费者需求,来研发新品。经过几年的大浪淘沙,空气净化器市场品牌集中化趋势凸显。

　　消费者关注度高,产品更新速度快的市场,就有厮杀。这在空净行业表现得尤为明显。随着中国相关监督加强、政策愈严、消费者需求越高,空气净化器企业迎来了新的挑战与创新。

　　我国大部分地区空气环境得到治理转好后,残酷的市场变化对空净行业的冲击显而易见,有些企业甚至直接出局,江湖难再见。然而,一部分拥有技术研发实力,保持技术、产品持续更新迭代的企业却顽强地活了下来,而且还显示出越战越勇的气势。笔者发现,像布鲁雅尔、博世、小米、新颐、霍尼韦尔和亚都等品牌通过技术创新,产品迭代升级,形成技术适应于市场,理念领先于市场的发展思路,成功研发出多款高性能、高品质的空气净化器。

　　那么,如何加速空气净化器行业转型,焕发市场“活力”？行业中,有不少空气净化器品牌将目光从除霾向除醛转变,也有企业开始着手环保、除菌等健康功能,开始侧重于室内环境空气的健康净化。

　　空气净化器并不是在有雾霾的时期才能使用,它能够一年四季都用。比如家里装修除甲醛,家人对花粉过敏,用户对室内空气环境要求较高的消费者,都能用它改善你家的室内空气环境。笔者认为,空气净化器很有可能成为家庭家装的标配。室内空气健康问题不单只是pm2.5,装修材料和家具释放的甲醛、苯系物、尘螨、霉菌、细菌、TVOC、氨气、氡等等物质都需要净化,因为它们能导致室内空气的污染。

　　面对消费者多元化的室内净化需求,空气净化器产品功能细分转型升级已势在必行。近两年,除甲醛空气净化器的关注度上升,一定程度上也印证了这一趋势。

　　从空气净化器整体行业的发展来看,笔者觉得,疫情过后,在无其他环境因素的刺激下,空气净化器转型升级将在近2-3年内完成,产业将逐步回暖,但行情增速将维持相对较低的水准,市场需要继续培育。

　　空气净化器相关企业不要等到“临渴掘井”,再改革升级就来不及了。笔者觉得,行业越是困难时,越能考验空气净化器企业的能力。拿出创业时的勇气,拿出技术创新时的智慧,抓难点、补短板,逐渐形成企业转型升级的合力。空气净化器企业努力寻找产业改革和推进改革的办法,让自己在竞争激烈地大环境下升华。以创新和核心技术赋能企业发展,围绕消费者的切实需求,研发真正有价值、有技术含量的产品,才能更好的攻占空气净化器市场,让产业实现稳定、持续发展。