原材料涨价产品跟涨 家电市场量与价的艰难博弈

　　春节期间,许多消费者发现不论是在线上还是线下市场,家电产品的促销力度比往年要低,部分线下家电卖场还出现涨价态势。以空调行业为例,自去年年底以来,包括美的、格力、海信、奥克斯等品牌家电的价格纷纷上调,在大品牌带领下,家电市场迎来了一波涨价潮。

　　全球原材料上涨致使家电产品开始提价。据奥维云网数据显示,2020年11月,大家电价格同比与环比皆有上涨,涨价100元-700元不等。从目前来看,家电涨价情况一直延续到春节前后。

　　据了解,2021年开年以来,家电业包括人力、材料等在内的各项成本都在上升。原材料价格一直是影响家电价格的一个关键因素,原材料价格上调会带动家电价格浮动。笔者发现,钢材、铜等多种原材料价格大涨,促使家电行业销售的产品跟着涨价。像空调等白电对铜材料比较依赖,想要找到铜的替代品比较难。因此铜材料涨价之后,白电产品受到的影响最大例如大家电产品的原材料成本占比超五成以上,原材料涨价企业直接承压,家电市场面临量与价的艰难博弈。

　　受疫情影响,上游原材料供给不畅顺,导致部分品牌延迟发布新品。相较于老款产品,融入了新技术的新品家电价格会高些,而原材料的上涨会让新品价格再次上调。相关业内人士分析表示,目前,国内家电市场基本饱和,家电企业不仅要面临库存风险,还要考虑原材料上涨和物流压力。家电企业面对利润与销量的双重考验,都在艰难的寻找平衡点。

　　笔者发现,在上游方面,由于原材料价格的上涨,家电企业生产成本增加。以电解铜为例,国家统计局发布的数据显示,2020年3月下旬价格为38474.1元/吨,而到12月下旬已经暴涨为58290元/吨。受此影响,上游大宗原材料价格持续快速上涨,企业制造成本不断攀升,家电行业逐渐呈现涨价态势。

　　受益于我国消费升级的大趋势和内循环需求,去年下半年,家电市场整体保持稳健增长,包括美的、海尔、海信等品牌在2020年取得了不错的成绩。2021年,家电市场在构建新发展格局下,国家实施扩大内需战略,比如“以旧换新”等政策红利持续释放,扩大内销市场商机。

　　在企业人士看来,良好的需求支撑是家电产品热卖的原因之一。笔者发现,经历疫情洗礼,消费者对家电等产品质量、功能应用等方面提出了更高的要求。也促使家电行业高质量发展步伐将加快,市场集中化趋势越发明显,头部企业和在细分领域拥有创新能力的企业都得到了较好的发展。

　　笔者觉得,家电产品涨价的背后,是春节期间不断增长的市场需求以及家电销售企业为保证市场份额所采取的一系列措施。春节前后家电厂商虽然对产品进行了调价,但依然有相应的“促销”活动,在消费者对品质生活追求的提升下,家电产品需求被激发,这也是家电市场销量增长的重要原因之一。从目前来看,原材料涨价并不会持续太久,因为全球疫情正在变得可控,等原材料恢复正常水平时,家电厂商很可能会适当调整价格,通过技术创新,功能优化等树立品牌意识拉动销售。家电产品涨价潮期间,部分企业开始主动调整产品结构,推动高端智能化转型升级。