新国标空调加快普及 价格还将下探?

　　2020年1月6日,史上最严苛的家用空调新能效标准正式官宣。7月1日,空调能效新标落地,空调“新国标”一键开启家用空调节能模式。

　　2021冷年,作为新国标全面普及的元年,在存量周期的背景下,空调行业的竞争愈加激烈,这一战火也已经烧到了新国标空调普及战线。以这一基本面为底层逻辑,可以预见,2021冷年,新国标空调的价格将逐步下探。

　　持续“放价”

　　新能效空调价格下滑的走势,已经趋于明朗：

　　在上半年,一些完成新能效产品体系切换的企业,早就已经将价格,直接对标旧能效产品。

　　奥维云网周度的监测数据显示,新能效空调的价格在“十一”促销期,出现了10-15%左右的下滑幅度。据奥维分析,这主要体现在部分品牌的挂机新三级产品上,而其他类型新能效产品没有出现明显的降价。

　　备受关注的双11期间,新国标空调也迎来了大力度下探,厂家们主要针对新3级能效、新1级能效两个规格的价格做文章,活动产品范围主要涵盖了1P、1.5P、2P、到3P。背后的思维也很明显,主要针对价格敏感型、品质生活型两类用户,推出高性价比的配置和价格,打动用户,拉高销售转化。

　　格力祭出两大系列的新国标空调——天丽、凉之悦。其中,天丽变频冷暖1P,3级能效低至1799元；天丽变频冷暖3P,1级能效,低至5999元。公开数据显示,11.11日当天,格力天丽系列包揽京东爆款TOP5和天猫爆款TOP5。

　　美的也针对新国标空调“放价”。变频大1P,三级能效空调低至1799元；变频大1.5P,三级能效空调低至1899元。变频大2P,一级能效空调低至5599元。

　　在双11这样一个顶流的电商节,两大行业寡头大推新国标,自然带动新国标空调的行业普惠潮。以奥克斯为例,11月3号邀请林更新、胡豆豆、何广智三大“梗王”在线以脱口秀的方式进行直播,一级能效空调价格最低至1499元。

　　从上半年到国庆长假,再到双十一,新国标空调的价格已呈微幅下降曲线,而从节能普及大势、行业竞争格局来看,这条曲线还将持续下探。

　　竞争焦灼

　　我国空调行业有史以来,还没有出现过连续三个年度的同比下滑,2019冷年、2020冷年连续两个年度的下滑也是史上首次。因此,从既往经验来看,未来一年出货量有望增长。

　　但这并不意味着2021冷年空调行业的生态会优化。相反,由于空调行业步入存量竞争周期,市场的需求基本面没有得到大的改观。

　　在这样的行业大势之下,市场也爆发了激烈的价格战,行业洗牌加快,泥沙俱下。混战之中,大量的中小品牌不仅无法增长,还遭遇了零售量下滑、渠道出货空间收缩等难解的困境。事实上,今年以来,已经有一些品牌放弃了家用空调项目而转战其他行业。加之今年短期内原材料价格的居高不下,高成本叠加价格战,空调行业的竞争态势愈加激烈。

　　进入2021冷年,这种焦灼的竞争状态得到了延续。而且,随着新国标落地普及,新国标空调,自然也成为了空调企业竞争角逐的新领域。

　　奥维云网数据显示：7月之后,企业纷纷加速了新能效产品的上线,目前线上、线下监测到的销售机型数量已经超过600个。分能效等级来看,新一级产品数量约占70%,新三级产品的数量约占20%,另外还有部分新二级和新五级产品。

　　新能效空调的C位,从头部企业的产品布局就一目了然。

　　早在上半年,格力已经推出364款符合“新国标”的空调,一级能效产品208款,占比近六成。

　　截至今年4月份时,美的空调已经完成了303款符合新能效标准的产品储备。今年11月10日,美的空调还召开线上新品发布会,其发布的美的旋耀MXA挂机空调、美的领鲜者Pro艺术柜机都是新能效新品。

　　随着新能效产品加快“上新”,新旧能效切换加速,新能效产品的销售贡献也在飞速提升。

　　数据显示：7月份线上渠道新能效产品的占比仅为19%,而在 “十一”促销期（09.21-10.11）,线上新能效产品销售占比首次超过50%,线下市场的新能效占比也达到了38%,新能效产品已经成为空调销售的主力军,也成为了空调企业产品竞争当之无愧的焦点。

　　由此来看,这也导致了新能效空调在今年十一、双11期间,成为了空调企业的火力输出点。并且,由于新国标的加大普及,加快落地,围绕新能效产品的价格竞争,也将持续激化,且贯穿2021冷年。