加速抢占液晶市场 OLED电视笑傲高端市场

2017-4-21 16:23:58 家电中国资讯网
[摘要]OLED电视已在画质方面取得了较大突破,加上其柔性的特质,可弯曲、薄的特点,可以让消费者获得更加出色的音视频体验,与液晶电视形成了真正的差异化竞争

  在消费升级趋势的引领下,各彩电企业纷纷抢占高端彩电市场,在五一黄金周前,彩电行业高端争夺战将正式打响。4月20日,由中国电子商会、彩电技术创新联盟联合苏宁易购共同举办的OLED技术优势指标升级发布会暨OLED有机电视购物节在北京慈云寺苏宁广场店启动,OLED产业上下游企业高层悉数到场,以全产业链协同之力推动OLED电视引爆高端消费市场。

  优势指标全面升级OLED显示技术持续进化

  2014年3月,中国电子商会联合LG Display、创维、长虹、康佳、LG共同发布了《OLED新一代显示技术规范》,从色彩饱和度、对比度、可视角度、响应速度等方面对OLED电视的优势进行了界定。经过近几年的发展,随着OLED显示技术日臻成熟,良品率的逐步改善,OLED电视的优势指标也已全面升级。

  据悉,在OLED有机购物节启动前期,中国电子标准化研究院赛西实验室依据《有机发光二极管(OLED)电视通用技术要求》国家标准(草案)对创维、长虹、康佳、索尼、LG、飞利浦的2017年新品进行了摸底测试,检测结果显示,在亮度和峰值亮度、对比度、色域覆盖率、亮度可视角等指标上有了很大程度的提升。

  基于有机薄膜的自发光源,OLED电视具有超薄、超广视角、超高色域、响应速度快、柔性可卷曲等优势,已被业内公认为未来主流显示技术之一。据悉,未来OLED将会有更高的性能、更多元的设计,如纸张般可薄薄贴附的OLED、可挠式OLED等都有望成为OLED电视主力产品,且投入成本将逐渐降低。从良品率来看,目前,其中55英寸1080P全高清OLED电视面板的制造良品率已突破85%,4K超高清OLED电视面板的良品率也达到80%。这意味着OLED面板良品率与液晶面板差距不断缩小,将大大降低OLED电视面板的生产成本。

  OLED电视已在画质方面取得了较大突破,加上其柔性的特质,可弯曲、薄的特点,可以让消费者获得更加出色的音视频体验,与液晶电视形成了真正的差异化竞争。

  彩电消费升级加速OLED力抗高端电视大旗

  中国消费升级的加速迫使彩电行业迎来结构性变革,大屏化、高端化全线引爆市场。中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2016年中国平板电视消费及2017年市场趋势预测报告》显示,凭借着高端产品上的优异表现,传统电视品牌在国内的销量占比达到了80%。彩电市场高端产品份额的持续增长,使高品质产品迎来前所未有的发展良机。

  作为新型彩电显示技术之一,OLED电视堪称高端彩电产品的代表。据美国消费者调研报告的最佳电视调查显示,65英寸OLED电视在高端产品中销量占比74%,而55英寸的占比则更高达77%,这意味着全球电视消费高端化已成明确趋势。尽管OLED电视从诞生起就饱受良品率低、出货量少、价格贵的诟病,但奥维云网(AVC)公布的数据显示,随着良品率和市场认知度的提升,2017年1-2月,万元以上高端彩电市场,OLED电视与液晶电视的价格倍率已降至1.16。中国电子商会消费电子产品调查办公室在2016年底进行的平板电视新技术认知问卷调研结果显示,OLED电视在整个产业链的推动下,消费认知有了很大程度的提高,喜欢OLED电视的消费者占比为38%,远超其他显示技术的人数占比。今年年初,索尼的高调加入也使得OLED有机电视阵营越来越强大,目前已有创维、长虹、康佳、索尼、LG、飞利浦6家企业力推OLED电视。

  另据了解,预计2017年OLED面板全球出货量将达150万片,同比增长78%,OLED面板供应供应严重不足局面将得到一定程度缓解。到2019年,全球大型OLED面板供应能力将是2017年的5倍以上。据调研机构INS预测,2018年,中国OLED电视在全球的市场份额将稳定在20%左右,中国将成为全球OLED第一大市场。

  著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波表示,今年是中国彩电业产业升级关键的一年,量子点和OLED将在对垒和融合中快速发展,但要想成为未来主流显示技术的引领者,必须在变革中抓住机遇。对OLED显示技术来说,一方面要加快技术创新,扩大产能,另一方面要壮大OLED阵营,进一步拓宽销售通路,并在高端产品中取得突破。

  OLED有机电视购物节启动掀“五一”销售高潮

  目前,OLED电视上下游产业链正在走向成熟,在产业链下游,苏宁、国美京东、天猫等渠道商都在布局OLED电视的市场推广。在此次会议上,创维、长虹、康佳、索尼、LG、飞利浦等OLED有机电视制造企业与苏宁易购共同启动OLED有机电视购物节,并在北京、上海、广州全面推广。苏宁云商华北区执行总裁卞农公布了OLED有机电视购物节的具体优惠措施:购买创维OLED电视产品赠送43寸液晶电视,并有千元直降;长虹、康佳、LG OLED电视产品直降千元,飞利浦OLED电视直降500元;购买索尼OLED电视产品赠送工厂包装赠品。

  苏宁的优惠政策力度空前,必将掀起OLED有机电视“五一”销售高潮,进一步提升OLED有机电视的市场热度和消费认知。随着创维、长虹、康佳、LG、索尼、飞利浦等企业陆续在OLED领域的布局和深耕,OLED有机电视销量将会在2017年的高端市场中快速攀升,OLED阵营也将持续壮大,并在良性的发展通到中加速前行。

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